西安常群干燥设备有限公司

从2000年起，在21世纪的头十年，中国体育用品行业与中国体育事业一起实现了迅猛发展，而乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹体育”）也正好把握住了本土体育用品行业的上升期。正好成立于新世纪跨入时期的中国乔丹体育，在这十年中借势腾飞，一举成为了体育用品行业的前几强企业之一。

2002年年产值1.2亿人民币，到2010年底中国乔丹体育的年销售额已经接近30亿元，仅仅十年，中国乔丹体育就实现了销售额增长超过30倍。在如此激烈的国内市场中，从上千家体育用品品牌中脱颖而出，还实现了如此优异的战绩，中国乔丹体育委实不容易。中国乔丹体育负责人曾经说，中国乔丹体育一路走来靠的就是自己的坚定与自信。而正是这一种坚定支撑着中国乔丹体育走出了一条非同凡响的道路，成为了中国运动服饰行业的领先品牌。

之后的该怎么走下去呢？对此，中国乔丹体育深知，在任何一个趋于成熟的行业，要么向上提升品牌价值杀入第一集团，要么向下细分市场里做小的长尾。因此，中国乔丹体育首先做的事情，是请来专业市调公司了解新一代体育消费者的态度变化，其次是精选中国乔丹体育的品牌创意机构确立全新的品牌定位和价值主张。

调研报告结果显示，消费者对中国乔丹体育的认知仅限于专业的篮球运动品牌，而忽略了中国乔丹体育的全体育品牌属性；此外，90后正在成为市场消费主力，乔丹急需品牌形象年轻化。为此，中国乔丹体育自内而外、由渠道到终端，发起了一场跨越新生的品牌变革。这场变革是为了实现品牌的年轻化、时尚化、专业化，为乔丹下一下十年的发展奠定基础。

在新的品牌策略中，“年轻、运动、时尚、专业”成为了中国乔丹体育的品牌个性，这样的个性，无论是在产品元素或是在营销策略上，都将被发挥得淋漓尽致！“Beyondyourself跨越？新生”品牌口号正是在这样的基础定位下提出的。中国乔丹体育希望通过对品牌新主张的整合传播，鼓励人们能在运动中跨越身体和精神的临界点，不断实现自我超越，也鼓励人们不断追求自己的梦想。

中国乔丹体育围绕“跨越？新生”这一新品牌口号，升级中国乔丹体育专业运动品牌，演绎具有强势号召力的专业体育运动精神，期待着中国乔丹体育更上一层！“每一次超越，都是突破一个难以想象的极限；每一次新生，都要经历一段不为人知的黑暗；涅槃，就是新我。”中国乔丹体育以体育精神为品牌塑魂之心得到卓越彰显。